近日，全国首家景区旅游形象店——三清山旅游形象店在沪昆高速公路三清山服务区正式“开业”。来自省委省政府、省交通厅、市委市政府、三清山管委会的领导及江西、浙江、上海部分游客成为该店开业的首批顾客。
旅游形象店是旅游业仿效零售业专卖店模式衍生出的一种崭新营销模式。与传统的旅行社门市不同，旅游形象店是由旅游景区开设的全新营销平台，承担着景区宣传、咨询、报名、旅游预定等职责并开展一条龙的出行服务业务。任何一个进入形象店的客人不但能够自行取阅景区丰富的宣传资料、观看景区介绍片、了解景区几乎所有的出行信息，还能散客拼团或者独立成团，享受周到的“管家式”个性化服务。
此前，三清山管委会在学习实践科学发展观的过程中，了解到逐年增加的旅游自驾车游客出行时对及时了解景区信息、帮助解决“吃、住、行”等后顾之忧的需求很迫切。为了破解这一难题，三清山管委会宣传营销人员创新思路，将“旅游形象店”概念引入高速公路服务区，整合旅游景区、组团旅行社和高速公路服务区三块资源，发挥各自优势，在为游客提供服务的同时，还为风景区扩大宣传、增加客源，为服务区丰富服务功能、增加收入，真正实现了“1＋1>2”的目的。
据悉，自成功申报世界自然遗产以来，三清山充分利用这一绝好的宣传机遇，加大了品牌宣传和市场营销的力度，同时在“巧”劲上下足功夫，先后开展了“上海黄浦江邮轮大型宣传”、“全国网络媒体走进三清山”、“首届中韩登山大赛”等活动，此次将三清山旅游形象店成功开在高速公路服务区又实现了旅游宣传促销的跨行业整合，为三清山打造旅游服务的品质化、深度化和个性化做出了全新的尝试。(彭承)
