三清山世界品牌效应凸显

三清山申遗成功一年来，在保护中积极宣传、推介三清山，使世界自然遗产品牌效应得到了有效的扩张，景区的客源地迅速扩大。去年底至今，尽管世界经济一直处在国际金融危机的阴影中，但三清山的旅游业却一枝独秀。今年1—6月，三清山共接待游客102万人次，同比增长49.9%；实现旅游综合收入8.75亿元，同比增长107.4%，两项增幅均居全省各大景区第一。

　　去年申遗

成功后，三清山管委会认真履行世遗公约，按照科学发展观的要求，加强了对景区的管理。管委会通过实施“无烟山工程”、植树造林“一大四小”工程和生态移民工程，关闭采矿点、恢复生态植被等措施，有效地保护了遗产地的资源和生态环境；同时通过严格实行“山上游、山下住”、“净菜上山、洗涤下山、垃圾下山”以及旺季限客等一系列保护举措，最大程度减少了人为因素给遗产地带来的环境压力，有效提升了三清山世遗品牌的美誉度。

　　如何在不突破景区“警戒线”的情况下，实现旅游效益的最大化？按照市委、市政府“营销在上海，集散在上饶，游览在景区”的要求，去年11月，三清山驻沪联络处正式挂牌；随后，上海100多家旅行社和媒体应邀到三清山踩线、采风，浦新旅行社、长江旅游公司、新丝路旅行社等全国百强社也成为了三清山新的合作伙伴。三管委还主动与上海市旅游局、世博局接触，谋求利用上海这个国际大都市的平台做大市场。他们还借助与中青旅的合作，搭起了与各地中青旅联盟合作的桥梁，使三清山成为各地强势旅行社重点推介的旅游目的地。今年，三清山的山东、辽宁、北京、天津、安徽等地游客大幅度上升，台湾、香港、澳门客源也明显上升。沈阳、济南还开通了三清山的旅游专列。

　　在国际市场的开辟上，三清山抓住昌北机场开通韩国首尔航班的机遇，与韩国哈拿多尔旅行社牵手，由哈拿多尔旅行社将三清山旅游产品在韩国报纸、网络等媒体上向广大韩国民众进行推介，并以吸引韩国登山者为切入点，迅速打开了韩国市场。如今，来杭州、黄山的韩国旅行团一般都会把三清山纳入必游景区。今年，三清山已经接待韩国游客10000多人次。同时，三清山还借助深圳航空公司的航线资源优势，开辟东南亚市场。在对外宣传上，三清山一改原来的低调态势，与央视、新浪网、网易等强势媒体开展了合作，同时还邀请韩国KBS电视台和全国网络媒体走进三清山。在上海，各主要地铁站和黄浦江豪华游船400平米的LED显示屏上，也出现了“三清山——家门口的世界遗产地”的大幅醒目广告。在梨温高速三清山服务区，他们还创造性地开办了自助性的三清山旅游形象店，展示三清山形象，吸引广大游客。

　　申遗时，三清山核心景区的宾招设施按要求进行了拆迁。为了满足申遗后游客增长的需要，三清山在去年引进内资4.8亿元启动6大重点项目的基础上，今年又安排了80个项目，投资总额达32亿元，完善基础设施，加快服务区建设。目前，四星级的水云山庄、天堂大酒店已经投入使用；按照五星级标准建设的三清天下美大酒店、卧龙山庄和金沙游客服务中心等也已开工。与此同时，三清山还在景区实施“千户万床”工程，广泛发展农家乐。目前，在服务区范围内已建设农家乐310多户，游客们在欣赏世界遗产地秀美风光的同时，还能体验三清山的文化民俗，三清山的旅游产业链也由此得到了延伸。