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三清山旅游借世界遗产品牌迅速崛起

今年入冬以来,三清山旅游依然保持着火热。三清山全力围绕做大做强世界自然遗产品牌,在保护中加大基础设施投入和品牌推介力度,使景区出现了游客人数、旅游收入快速增长的好势头。1-10月份接待境内外游客198.4万人,同比增长52.9%,实现旅游综合收入15.3亿 元,同比增长31.79%,增幅均居全省各大景区第一。

  作为“新科”世界自然遗产地,为提升服务,早在去年底,三清山就着手开展项目建设年活动,共立80个项目,投资额达30亿元。三管委还着手在二级服务区枫林打造梦幻小镇,先期项目投资达6.2亿元的三清书院,已与北京用友集团签约。今年前三季度,三清山累计竣工项目19个,在建项目23个。目前山下已建成并投入运营的四星级宾馆有3个,三星级宾馆有4个,正在建设的五星级、四星级宾馆有近10个,接待能力显著提升。

  在规划的编制和管理上,三清山严格实行“一张图”控制、“一支笔”审批、“一盘棋”建设。景区还积极实施“无烟山”工程,将核心景区和海拔800米以上的山区农民统一搬迁到旅游集镇和中心村庄居住,减少人为对环境的破坏。与此同时,三清山还按照“打造世界级旅游品牌,迈向世界级管理水平”的要求,全面推行ISO9001质量管理体系,冲刺国家5A级旅游景区。山上的水云山庄、天堂大酒店等宾招企业也主动与上海、深圳等地的知名酒店管理集团对接,引进国际一流的管理。同时,借举办2009年三清山旅游协会年会之机,邀请了国内著名旅游专家前来为景区近百名旅游企业主授课,使山上旅游企业的管理水平得到普遍提高。三清山的保护理念和措施,得到了国内外遗产地管理者的充分认可和高度评价,今年已有20余个风景区来三清山学习遗产保护和管理;韩国顺天市政府、韩国环境运动联盟特意邀请三清山参加顺天湾湿地申报世界遗产国际研讨会,并作经验介绍。

  与“建”“管”同步,三清山做足世界自然遗产的品牌文章。他们加大了“营销在上海”的力度,借上海国际大都市的影响力,通过成功举办中韩友谊登山赛等活动扩大境外游客对三清山的认知度,打通了日韩市场营销渠道。他们还创造性地在沪昆高速公路三清山服务区开设了全国首家旅游景区形象店,请中山大学、深圳建筑规划设计院和深圳仙湖植物园的专家高起点规划启动三清山植物园项目。在对外宣传上,通过继续加强与中央电视台、新浪网、网易、中青旅等强势媒体和旅行社的深度合作,还邀请韩国KBS电视台和全国网络媒体走进三清山,在广东番粤城市群旅游大巴上投放广告,借此进一步开拓新的客源市场。今年,山东、辽宁、北京、天津、安徽等地游客大幅上升,台湾、香港、澳门客源也明显上升,沈阳、济南还开通了三清山的旅游专列。

  对内,三管委积极配合开展“发放三清山旅游消费券,上饶人免门票游览三清山”活动,拉动内需。截至9月底,共发放消费券720万张,已接待持消费券游客78.38万人,拉动旅游消费5.94亿元。三清山还大力推进实施“千户万床”工程,目前,辖区内已发展大湾社区、银湖湾生态村、引浆画家村等农家乐510户,正在建设的农家乐400多户,现已投入运营的农家乐总床位数5000余张,吸纳从业人员4700人,每户农家乐年平均收入达到51000元以上,相当于以往全年收入的3倍。

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