促景区由门票经济向产业经济转变
在中国鄱阳湖国际生态文化节上，江西省四大名山成了海内外客商眼里的香饽饽，3天来共吸引投资金额近170亿元。这些资金大多投向集度假、休闲、娱乐、会议和商业等一体的旅游综合项目的开发，项目建成后，将推进江西省旅游产业由单一的观光旅游模式向休闲度假旅游产业开发升级，从而提升旅游产业的“吸金”能力。
挑剔的游客倒逼景区升级
三清山旅游局有关负责人告诉记者，由于紧邻长三角地区，浙、沪、苏三省的游客占三清山游客总量的五成左右，这几年长三角的游客选择自驾游的比例也在大幅度增加。随着交通越来越方便，游客的“机动性”大大增强，一旦景区不能提供有吸引力的旅游产品，游客随时就会跑掉。
目前游客在三清山景区人均消费900元左右，除去275元的门票和索道的支出，游客在吃、住、购、娱等旅游要素方面的人均支出只有600多元。三清山旅游局负责人说，这个人均消费水平与其他景区相比只处于中等水平。游客到三清山游玩，一般需要3天时间，第一天晚上住山下，第二天上山游玩，晚上再下山住一晚，第三天便离开了。而对自驾游游客来说，第二天游玩后便直接离开景区了。
这也正是许多旅游业内人士感觉游客越来越“挑剔”的原因。江西亚细亚旅行社总经理陶侃说，现在单一的观光旅游已难以满足游客的多样化需求，游客不仅仅要看山、看水，在休闲、度假方面的需求也越来越大，在这种背景下，景区只有升级，才能够吸引游客。
要把人气转变为财气
江西省今年接待境内外游客突破亿人次大关，旅游收入达756.91亿元，这标志着江西省旅游又上了一个新台阶。有专家认为，旅游产业发展的关键是如何把“人气”转化为“财气”，提高旅游产业的综合收入。
传统的旅游业是典型的观光游，游客们来去匆匆，有人气，无财气，对当地经济增长的拉动作用并不明显。国家旅游局曾对来华旅游者作过抽样调查，海外游客在华花费按旅游目的地分组统计，“观光游览”组消费水平最低。龙虎山管委会有关负责人告诉记者，目前游客在龙虎山景区的人均消费仅300余元，尽管这与前几年相比已经有很大的进步，但这300多元支出中，景区门票就占了很大一块，而吃、住、行、购、娱等其他旅游要素对收入的贡献并不大。
按照今年旅游收入计算，来江西省的游客人均消费为700余元。省旅游局副巡视员曾宜富说，与其他省份相比，游客在江西省的人均消费金额处于中等水平，井冈山、庐山等省内主要景区的旅游综合收入相对要高一些，但依然有许多景点主要依赖“门票经济”。
目前，江西省已经意识到旅游产业转型与升级的重要性和迫切性，开始致力于由单一的观光游向休闲、度假游发展，重点打造观光休闲度假胜地，实现向“旅游产业经济”的转变。从国内许多景区的发展经验来看，一场特色风情歌舞晚会的门票价格，比景区的门票价格要高很多，如果客人在景区多住一个晚上，带动的其他消费也同样非常可观。曾宜富认为，以江西省优越的自然环境和深厚的文化底蕴，完全有条件从游客的腰包里掏出更多的钱，同时也能让游客得到更多精神上和休闲娱乐上的满足。
大项目加速旅游产业升级
目前，江西省正逐步加大旅游产业的招商引资力度，借外力来加速旅游产业的升级。
在此次中国鄱阳湖国际生态文化节上，江西省四大名山一举获得近170亿元的投资，包括龙虎山大道乾坤建设项目、庐山生态农业旅游示范区项目、梦幻庐山项目、中信庐山西海项目、中信井冈山（梨坪）国际生态文化旅游园项目、三清山书院项目等。这些项目多为集度假、休闲、娱乐、会议和商业等为一体的大型生态文化旅游项目，这也是许多景区一直想做，但苦于财力、人力所限而没法实施的转型。
龙虎山大道乾坤项目是一个集道文化研究院、养生中心、高档酒店、旅游工艺品生产销售中心及相关配套设施为一体的文化旅游综合体，总投资达16亿元。龙虎山管委会副主任王斌说：“实际上，我们一直希望能够打造一个平台，使龙虎山的生态资源与道教文化能够得到挖掘和利用。我们需要的不仅仅是资金，还需要专业的旅游产品开发和运营人才。龙虎山大道乾坤把道教养生、音乐等文化元素通俗易懂地表现出来，为游客‘住在景区’增加了吸引力。”
同样，三清山也把此次签约的三清山书院项目作为景区升级的一大“力作”。该项目由北京用友科技有限公司投资6亿多元打造，集休闲、度假、会议为一体，三清山希望该项目建成后，能够实现三清山旅游收入增长方式的转变，提高三清山旅游观光产业的发展水平。
有业内人士分析，江西旅游业要告别旅游产业的初级阶段，对景区的投资不应仅仅局限于景区景点的开发和修路、建宾馆等基础建设上，还要更加重视旅游产品的开发、旅游文化的发扬，挖掘、利用景区深层次的文化内涵。
