现象：旅游景区难觅本土特产
在一次旅游文化节上，一位玉山籍博士带着杭州同事来到三清山采风，游玩之后，这位博士犯难了。他说，同事们都向他请教，上饶有什么土特产？或者有什么收藏价值的纪念品？博士想了又想，家乡还真是没有让人印象深刻的土特产。
在三清山旅游景区，游客为了打发傍晚的闲暇时间，纷纷走上街头购物，街上的产品花样繁多，有石头店、木雕店、杂货店等，有的游客逛了一个小时，没有买下一件商品。有游客坦言，三清山金沙服务区的商店真没什么特色，石头店里的石头都是从外地引进的，本地特色的几乎没有；杂货店出售的都是些日常用品，本地产品几乎看不到。
事实上，上饶各县市的土特产数不胜数，先后认证的无公害、绿色、有机农产品已经位居全省第一。据不完全统计，该市拥有300多种土特产，其中上饶米粉、余干辣椒等都是耳熟能详的土特产。在各县市土特产中，按照产品属性，可分为艺术性、实用性和收藏性，其中实用性旅游产品有余干辣椒、广丰马家柚、万年贡米、弋阳年糕等；艺术性本地产品有婺源的木雕、鄱阳脱胎漆器、万年珍珠等；收藏性的有婺源龙尾砚、广丰红木等。但这些土特产出现了“墙内开花，墙内没香”的现象。
缘由：土特产多却不够“特”
记者多方了解土特产在景区难觅的原因，得到的答案并不乐观。上饶某旅行社的负责人表示，相比较省外成熟的旅游产品，上饶的旅游产品缺乏创新，虽然本土特产种类繁多，但是能够称之为旅游产品的很少，土特产要真正成为游客喜爱的旅游产品，需要让土特产带上一些时尚元素。
“我曾经经营过土特产店，茶油、香菇、白银鹅等应有尽有，一个月下来看的人不少，购买的人却不多，有顾客提出上饶土特产不是很特别，不但包装老气，还似乎哪里都有卖。”那次投资让玉山县紫湖镇的俞嘉成亏了不少，这让他对旅游产品有了更深的认识，上饶土特产厂家需要针对景区市场开发一些别具一格的产品，区别于超市的商品。
“去过西藏的人都知道，以往购买藏式手链、天眼石、红珊瑚等装饰品的人非常多，如今游客则把眼光投向个性化工艺品，比如藏式挂历、民族服装和手工艺品等。”上饶市委党校常务副校长罗时平认为，当前旅游市场正在进入自主、自组、自助式的散客时代，传统旅游业经营模式已不能适应散客旅游的发展，旅游商品也不例外，既要有本土特色，又要有个性化追求，因此，上饶土特产要搭上旅游快车，就需要不断紧跟时代步伐。
启示：创意能让土特产搭上旅游快车
“目前上饶旅游商品缺乏创意……”上饶市人大代表徐世明一语中的，今年在他的议案中，他提出，现在一年有1800余万人次的游客到上饶，如果人均携带100元的上饶特产，销售额就是18个亿，这是一个大市场，只要各级政府重视“上饶特产”，这个产业将在“十二五”期间方兴未艾！
上饶方舟国际旅游有限公司陈圆丽表示，在西安，把民间剪纸、安塞腰鼓、皮影等图案绘画在兵马俑上，这种融传统文化与现代文明于一体的彩绘兵马俑，生动展现了陕西的文化元素，也再现了兵马俑的时尚价值，引起很多人的关注和称赞。如果有好的载体、独特的思路，土特产也可以活灵活现起来。
一个积极的信号是，今年上饶市在土特产开发上有了实质的举动，该市将采取有力措施，加快研发一批特色旅游商品，从300多种本地特色产品中精选50个作为旅游商品，进一步推进上饶旅游商品产业化、规模化发展。
