2012年是全面贯彻落实市第三次党代会提出的建设“宜居宜业宜游的现代化区域中心城市”的第一年，是三清山风景区党委提出转型升级要求、打造世界著名风景区的关键之年。全年完成生产总值31.3亿元，同比增长40%；接待境内外游客611.3万人次，同比增长31.19%；实现旅游总收入46.7亿元，同比增长30.01%。
谈及今年的发展目标，刘书宗认为，要把握稳中求进的总基调，努力实现风景区经济平稳、有序、健康、生态发展，把三清山打造成为美丽中国的新名片。首先，旅游人次、财政收入、固定资产投资要在全省景区争一保二。三清山拥有世所罕见的自然资源、世代传承的道教文化、世人艳羡的顶级品牌、世界一流的管理水平，实现三大经济指标“争一保二”，是三清山以产业转型贯彻落实科学发展观，以实际行动全力支持上饶建设“宜居宜业宜游的现代化区域中心城市”，致力建设“美丽中国”的奋斗方向和具体目标。其次，资源保护、景区管理、民生工程要争世界知名、全国先进、区域典范。要把这“三大刚性任务”摆在全年工作的重要位置，以“保护有方、管理有序、民生有靠”为目标，积极作为，争创世界知名、全国先进、区域典范。
刘书宗认为，品牌使用、市场营销、企业经营等方面要多出亮点、多作贡献。在旅游品牌使用上动脑筋、在灵活运用市场开展营销上费心思、在企业经营和市场化运作上下功夫。加快品牌成果转化，打好品牌使用“形意拳”。积极探索旅游品牌向旅游资本转化的新渠道、新方法、新路径，将品牌优势转化为市场优势；创新旅游营销模式，打好市场营销“连环拳”。在品牌转化基础上，因“时”制宜、因“地”制宜、因“节”制宜地实现联合营销、创意营销、区域营销等不同营销手段的“连环出击”，做到“月月有主题，题题出精品”，发展“智慧三清”旅游新模式，深化高端媒体营销合作，积极开展新媒体营销，不断拓展海外市场。改革企业运作机制，打好企业经营“组合拳”。加快企业上市步伐，充分利用现有资源，通过并购、重组、债券、担保、股权投资等多种资本手段的“组合”，提升上市效率；加大对民营企业的扶持力度，引导民营企业创新经营模式、推动企业转型，为三清山旅游产业转型升级作出应有的贡献。
