年年旅交会，次次有踩线，为何今年却成亮点？原因只有一个：过去踩线，均安排市内景点，目的是吸引外地游客来衢州，今年却安排了三清山这一闻名国内外，却位于江西上饶境内的景区。
“这是一个很清晰的信号。”我市一旅游公司老总解读道：这意味着旅游资源的区域整合，已经从企业的市场自发行为，上升到政策导向，“观光在四省，休闲在衢州”这一口号，有了更具体的落实。
踩线两个点，冷热大不同
本届旅交会安排了江山和睦与三清山两个景区作为踩线目的地，供参展人员自行选择。200多位参展人员中，四分之三选择三清山，四分之一选择江山和睦。
同是景区，市场号召力却大不相同。这一细微的差别，其实反映了衢州旅游的现实和尴尬：每年来衢的大批外地游客，很大一部分并不是以衢州为旅游目的地，而是在衢州下飞机或火车，稍作停留，或住宿一晚，或游一二个景点，便直奔三清山、婺源等江西景点而去。
要是没有三清山和婺源，衢州旅游会怎么样？市区一旅行社老总的回答很直接：来衢的外地游客，恐怕得少一半。
正是基于衢州没有三清山、黄山这样景点资源极其优质、市场号召力强大的龙头景区的现实，“观光在四省，休闲在衢州”这一口号的提出，使衢州旅游的发展方向定位极其准确。
这就是资源整合。多年来，无论是旅游产品的设计，还是对外广告的文宣上，本地绝大多数旅行社都是把三清山、婺源等江西景区作为卖点推出。在资源整合方面，作为市场主体的旅行社已经先行一步，并且取得了不错的效果。
但是，如果资源整合只局限于民间行为的话，无论影响力还是实际效果，其实都非常有限。就如厦门天乘旅行社老总朱纬说的，到了衢州才发现，原来衢州离三清山这么近，而以前，他的游客基本上绕道衢州去三清山的，既费时又增加成本。
区域旅游资源整合易，市内旅游资源整合反而难？
如果说，现在区域间旅游资源整合已经渐入佳境的话，那么，市内旅游资源的整合至今欲入无门。
目前衢州境内大小景区几十个，数量虽多，却各自为阵，缺乏合力。能不能像婺源那样，把大小景区整合起来，对外只卖一张票，一张票就可以游玩好几个景区？
在业内人士眼里，这种旅游资源整合的好处是显示易见的。一个典型的例子是：云南丽江有个叫玉水寨的景区，因为缺乏知名度，多年来团队游客几乎为零，去年和玉龙雪山整合后，对外出售套票，大景区带动小景区，结果当年游客量就翻了一番。
云南新东方旅行社杭办经理萧波说，在云南，旅游整合已经进行多年，大理几年前就开始了，丽江有7个景区，整合后对外出售套票，价格从300多元降至190元，区域竞争力明显提高。
整合好处多多，除了大景区带动小景区，直接增加门票收入外，通过整合降低价格，能提高区域竞争力。对当地经济发展而言，游客行程拉长了，吃、住、娱、购等相关的旅游收入也就上来了。打个比方，如果现在衢州哪个景区和三清山整合一起卖套票，绝对是百利无一害的事。
“整合最大的困难，是景区之间的利益协调问题，不同的景区分属不同的市场主体。”采访中，一些旅行社老总说，要解决这一问题，仅靠市场主体显然不可能，需要政府居中协调。(沈飞剑 卫东)
